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      1. 大地影院牽手阿里樂視電影+品牌戰略再升級

        發布時間 :2015-10-24

        2015年10月23日,大地影院2016年戰略發布會暨九周年慶典在深圳召開。會上,大地影院發布了未來發展戰略,并與香港電影導演會、樂視影業及阿里影業現場戰略簽約。力推資源共享,用互聯網思維共同打造影院生態圈。同時,大地影院還發布了自有激光巨幕品牌LASERMAX和高端品牌——自由人影城。

        大地影院先前布局進入戰略收割期票房份額躋身榜眼

        隨國內一線城市影院趨于飽和,過億城市下沉延伸至二三線,四五線城市成為新票房增量引擎。而大地影院先前主要布局于三四五線城市。隨著以三四線城市為標志的小鎮青年崛起,大地影院早先的戰略布局進入收割期。從市場份額看,大地影院目前躋身中國票房市場第二位。預計2015年將突破20億元,覆蓋人次7000萬,未來票房上升空間巨大。

        品牌戰略再升級:電影+深度經營電影族群打造影院生態圈

        戰略發布會上,大地影院首次提出了“電影+”概念。即以電影族群為核心,全方位創新突破,整合各方資源,加強跨界合作,致力打造“電影+創意互聯網”、“電影+創意餐飲”、“電影+創意零售”等多業態經營的體驗式影院生態圈,用電影豐富大眾生活。據大地影院集團總經理于欣介紹,“電影+創意互聯網”借助微商業平臺,通過在線選座、在線影院、本地周邊、智能硬件、內容社區、微商商城六個方面,為電影族群提供完整、便捷的全流程電影服務。同時深度經營會員體系,通過會員云交易平臺,實現跨業態整合,用大數據驅動會員的運營。在電影的基礎上,大地影院將引入創意餐飲和創意零售,吸引符合市場定位的電影族群。未來,大地旗下餐飲品牌、零售品牌與影院可同時入駐購物中心,達到多業態有效聯動和客流資源共享,為購物中心帶來活力和客流量。

        藝恩監測數據顯示,目前國內影院票房收入占比80%以上,其他業態營收占比較小,影院的增值空間較大。常規的賣品、衍生品、廣告等收入是當前主要方向,但業內還沒有形成較好的突破模式。隨著影院邁入社交型、互聯網化,影院如何利用新技術、新平臺,樹立完善新的商業模式將是一個亟待解決的行業問題。大地影院“電影+”概念的提出與探索,也將為業內提供新的參考。

        互聯網化:牽手阿里樂視資源共享

        會上大地影院分別與樂視影業、阿里影業舉行了簽約儀式。從在線視頻、聯合會員出發,與樂視網形成多屏互動。而互聯網影業公司阿里影業具有得天獨厚的營銷優勢,與大地影院優勢互補,雙方將通過在線選座、聯合影片營銷、自主售取票機等共同拓展影片的營銷渠道。藝恩數據顯示,2015年全國預計線上(含在線選座和團購)售票將達64%。而在今年暑期檔中,大地影院自線上收入近六成。電影觀眾線上消費生態的形成,將影院與互聯網的結合在票務、發行營銷、電影周邊產品上有很大想象空間。

        此外,大地影院還發布了自有激光巨幕品牌LASERMAX和高端品牌——自由人影城。未來將聯合香港電影導演會,以深圳為首個項目,共同打造“香港電影導演會-自由人影城”,并逐漸覆蓋北上廣等一線城市。藝恩監測顯示,國內市場上已有數家較有影響的巨幕品牌推出,巨幕領域的發展對于提升影院品牌和觀眾觀影體驗有直接利好,但同時也需要軟硬件和行業更趨規范化。

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